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Lições de moda que podem ensinar um bocado sobre marketing – VI

Luciana Dias — Fri, 18 Dec 2009 22:03:48 +0000

por Luciana Dias

Resolvemos fazer uma listinha de 10 lições de moda, que podem vir a calhar na hora de se pensar uma estratégia de marketing para uma marca… seja ela de moda ou qualquer outra coisa! Aqui vai a quinta!

6. Vista-se de acordo com sua idade! A moda fala muito sobre fantasia, mas existem certos aspectos da realidade que precisam ser considerados! É importante saber para quem sua empresa fala, que produto ela oferece – e de novo, ser sempre sincero sobre o que se é!

Farfetch agora no Brasil

Luciana Dias — Fri, 18 Dec 2009 08:08:36 +0000

por Luciana Dias

Recentemente o blog MTP fez uma longa análise de portais de e-commerce voltados para a área de moda. E o mercado brasileiro acaba de ganhar uma nova aquisição: o portal Farfetch.

O site traz desde marcas tradicionais a jovens criadores internacionais – e tem uma proposta interessante. Dentro da loja online, existem mini-lojas que tem páginas próprias, expondo seus produtos dentro de um conceito de curadoria singular. É a idéia de shop-in-shop, só que na web! Não é incrível? Exemplo: Henrik Vibskov, além de designer, é dono de uma loja em Copenhaguem. E é possível navegar pela seleção de sua loja, a V Store, dentro do Farfetch.

Como qualquer loja que vende linhas de luxo importadas, os preços são ainda bastante salgados. Mas para quem pode, é interessante ter o farfetch como opção de um mix de produtos bem fashion forward, que dá ênfase à gente nova e inovadora no mercado da moda.

Lá você acha, além de maisons clássicas como Balmain e Lavin, por exemplo:

Sapatos da designer sensação de 2009, Camilla Skovgaard:

Acessórios da ótima belga Natalia Brilli:

E roupas do dinamarquês Peter Jensen, queridinho de Julia Frakes da Paper Mag.

Vale o passeio.

Louis Vuitton enfatiza o caráter artesanal em sua nova campanha

Luciana Dias — Tue, 15 Dec 2009 18:31:55 +0000

A Louis Vuitton, marca símbolo do consumo de luxo em tempos atuais, lançou essa semana na França uma campanha com foco na feitura manual de suas bolsas, mostrando que luxo e artesanato andam lado a lado. As fotos são inspiradas nas pinturas de Vermeer, e recebem nomes como “A jovem donzela e as pequenas dobras”. Em um tempo onde a alta-costura (e a própria espetacularização da moda) enfrentam uma desconstrução, é belo ver esse esforço da Vuitton em exaltar a beleza e importância do savoir-faire guardado nos ateliês e nas mãos dos artesãos. E essa idéia tem tudo a ver com a proposta da 5ª edição do MTP, que se chamou Oficina. Talvez essa preciosidade, esse luxo artesanal, seja o lugar de Minas na moda brasileira. Para que esse posicionamento se traduza em um produto forte e competitivo ainda falta um longo caminho, mas as bases estão todas aí!

+ links: post provocação no ótimo moda pra ler!

Semanas de moda e a inserção digital

Luciana Dias — Sun, 06 Dec 2009 23:13:12 +0000

por Luciana Dias

Essa semana já falamos um pouquinho sobre a importância dos blogs, sobre e-commerce e marketing de moda na internet. Hoje a conversa passa para a cobertura online oficial que é feita nas Semanas de Moda mais importantes do mundo e do Brasil.

As Semanas de Moda são momentos super importantes no calendário da Indústria de Moda. Elas fazem parte da agenda de quase todos os grandes veículos que cobrem o segmento, o que significa uma grande divulgação espontânea do evento e das marcas. E determinam, ou indicam caminhos, sobre o que vai ser visto nas lojas, e por consequência, nas ruas, durante a próxima estação. A Semana de Moda não só serve como uma vitrine onde marcas expõem seu produtos para lojistas, mas também como uma interface de comunicação de tendências para o consumidor leigo que estiver interessado.

Resultado, as Semanas de Moda não servem apenas para mostrar roupas. Elas mostram informação. E qual a estratégia mais eficiente e barata para trazer informação para imprensa e lojista, e educação de moda para o consumidor? A internet.

Um evento de moda necessita de uma identidade e uma marca fortes para despertar interesse da imprensa. E websites são ferramenta-chave na hora de reforçar (ou atrapalhar) a construção dessa imagem.

Nesse post, vamos falar um pouquinho sobre os pontos positivos e negativos dos portais que centralizam informação sobre eventos de moda importantes do calendário, e sua inserção na web.

New York Fashion Week

A semana de moda de NY ganhou patrocínio oficial da Mercedes Benz, portanto é hoje oficialmente conhecida como Mercedes-Benz Fashion Week. Na home do evento, aparece um link para um canal do you tube, que contém supostamente videos, fotos e bastidores do evento. A menos que você esteja interessado nos carros da Mercedes, o blog MTP desrecomenda a visita ao canal, que está defasado de material de cobertura. No Hot Site do evento, temos acesso à programação da Semana, um catálogo com os designers participantes e as fotos das coleções desfiladas, em baixa resolução. Não são feitas críticas dos desfiles. Uma seção chamada The Scene traz fotos de celebridades na primeira-fila e nos corredores. É possível assinar uma newsletter de novidades sobre o evento – o máximo de interação oferecida ao usuário. A MB Fashion Week alimenta também uma página no Facebook.

Milano Moda Donna

O hot-site oficial da Semana de Moda de Milão fica hospedado no endereço da Camara Nacional da Moda Italiana. O site não oferece fotos nem informação sobres os desfiles. A página inicial abre com um vídeo promocional do evento, e no site é possível apenas credenciar-se, consultar o mapa que ensina a chegar ao evento e consultar o cronograma.

London Fashion Week

Das semanas de moda internacionais, a London Fashion Week tem o site mais visualmente agradável, mais completo, e com a melhor navegabilidade. Possui uma seção onde cataloga todos os designers que desfilam e expõem durante a London Fashion Week, onde cada designer ganha um verbete contendo histórico detalhado, além de um bate-papo sucinto sobre o tema da coleção atual a ser apresentada. E mais: contém os contatos da assessoria de imprensa e do departamento de vendas de cada designer, além dos showrooms que vendem a marca tanto em Londres quanto no exterior. Pura utilidade pública! O site conta também com um canal de vídeo, a LondonFashionWeek TV, com vídeos das passarelas, entrevistas e backstage. Possui uma seção chamada In London, um guia da cidade voltado para compradores e imprensa vindos do exterior. O usuário pode também tornar-se fã do evento no Facebook.

A London Fashion Week também disponibiliza um aplicativo para Blackberry, onde o usuário recebe atualizações em tempo real, pode montar um cronograma personalizado e receber informações sobre os eventos e designers que escolher. Utilidade junto com personalização de conteúdo!

Paris Fashion Week – Mode à Paris

O site oficial da Semana de Moda de Paris é gerido pela Camara Sindical da Moda Francesa, a Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode. E é pobrinho como o endereço da Milano Moda Donna! Disponibiliza o calendário da Semana, bem como a lista de desfiles e expositores, acompanhados de endereço físico, telefone, e e-mail de contato para a imprensa.

São Paulo Fashion Week

No Brasil, um dos portais referência no assunto é o portal SPFW. Possui um canal de notícias, que cobre tanto pautas nacionais quanto internacionais. O portal cobre todos os desfiles, acompanhados de resenhas qualificadíssimas. Conta também um canal de vídeo, a SPFW TV, uma seção de editoriais feitos exclusivamente para o site e o mais legal de tudo: o blog da SPFW. Esse blog é colaborativo, e aberto – o que significa que qualquer pessoa pode escrever por lá, inclusive você! Basta se cadastrar no MY SPFW, e compartilhar sua visão. Você encontra o portal SPFW no Facebook página no Facebook e também no twitter.

Fashion Rio

Então… o Fashion Rio não tem site oficial! Ainda… para quem não sabe, tanto o Fashion Rio quanto a SPFW estão sob o comando de Paulo Borges. Essa fusão se deu recentemente, e os resultados disso estão apenas começando a aparecer. Por conta disso, o anteriormente mencionado portal da SPFW ganha outro nome: Fashion Forward. O FFW vai englobar todo o conteúdo jornalístico do portal SPFW, e hospedar o hotsite das semanas de moda paulista e carioca. O FFW entra em breve no ar… e estamos super curiosos para ver como vai ser!

Minas Trend Preview

E não podíamos deixar de citar e recém-lançada plataforma de cobertura do Minas Trend Preview! A cobertura do blog foi feita ao-vivo, e contou com uma cobertura jornalística além de participações mais que especiais: alunas do Senai Modatec fizeram parte da nossa equipe durante os dias de evento, contanto um pouco da visão delas sobre o que estava acontecendo. Além disso, o Minas Trend inaugurou uma parceria com a Rede Globo, em uma iniciativa pioneira que transmitiu ao vivo os desfiles no site da emissora. A equipe do Minas Trend trabalha também com conta com canal no Youtube, conta no Flickr e perfil no Twitter. Ou seja, não falta opções para vocês se comunicarem conosco. E queremos muito ouvir a opinião dos leitores, receber sugestões, críticas e comentários!

A partir desse panorama, a gente pode citar alguns pontos importantes na hora de se pensar a transmissão oficial de um grande evento de moda na internet:

- É importante entender conteúdo em tempo real. Um grande evento vai ser noticiado em um amplo leque de veículos, mas o veículo oficial precisa focar-se na transmissão de informação em primeira mão.

- Seja criativo! Empregue novos talentos. Pense em novas estratégias. Pense em colaborações.

- Comece um diálogo! O leitor quer ser envolvido, quer fazer parte da conversa. Basta oferecer as ferramentas necessárias… e ouvir o que ele tem para falar!

Lições de moda que podem ensinar um bocado sobre marketing!

Luciana Dias — Sat, 05 Dec 2009 21:30:47 +0000

por Luciana Dias

Resolvemos fazer uma listinha de 10 lições de moda, que podem vir a calhar na hora de se pensar uma estratégia de marketing para uma marca… seja ela de moda ou qualquer outra coisa! Aqui vai a primeira!

1. Integração: é o pacote inteiro que conta. Um par de sapatos errado pode estragar uma roupa. Uma pessoa sem charme e conteúdo torna uma roupa incrível desinteressante. Por isso a escolha da diretora Sofia Coppola para ilustrar a primeira dica: dona de uma beleza pouco convencional, é criativa, talentosa, multi-tasker e por isso tudo, super ícone de estilo. Aonde queremos chegar? Uma estratégia de marketing é tão boa quanto o seu ponto mais delicado. Uma campanha genial de mídias sociais se torna pouco eficiente se linkada a um site oficial que não foi atualizado na última decada. Para criar a melhor impressão possível, e necessário integrar e coordenar sua estratégia, englobando todas as mídias da melhor maneira possível.

Acompanhem o blog, que ainda tem mais!

Moda e e-commerce – Parte II

Luciana Dias — Wed, 02 Dec 2009 22:48:36 +0000

por Luciana Dias

No post anterior falamos sobre a relação da moda com sua comercialização online. Mas é importante entender que e-commerce significa ir além da idéia de uma simples loja virtual. Porque o e-commerce anda junto com a maneira com a qual as pessoas usam a internet, e cada vez mais o usuário faz várias coisas ao mesmo tempo – é um multi-tasker por excelência. E é por isso que cada vez mais é necessário trazer conteúdo, trazer conectividade, trazer personalização para as ferramentas de vendas online.

Vamos citar alguns exemplos bem-sucedidos de e-commerce lá fora e no Brasil, e tentar entender um pouco mais do porquê de cada loja ter dado certo.

. Net-a-Porter – Já citado anteriormente, o Net-a-Porter merece destaque por sua atuação pioneira. A principal mensagem que o site passa é que a fantasia, a excitação e o lúdico presentes na indústria do luxo não perdem suas potencialidades só por se tornarem mais acessíveis.

. Yoox e The Out-Net – Ambos os endereços funcionam como pontas-de-estoque virtuais para marcas de moda de luxo. Os descontos chegam a 70%.

. Ebay – O Ebay é um tradicional site de leilões na internet, com quase 200 milhões de itens à venda diariamente. E sabe qual a maior categoria do Ebay? Sapatos, roupas e acessórios. Atento à demanda crescente, o Ebay acaba de lançar sua revista de moda virtual, a The Inside Source.

. Fashionair – O Fashionair merece ser destacado, pois ele é o portal que consegue unir e trabalhar com um número vasto de ferramentas em prol da comercialização de moda. Soojin Lee, sua fundadora, é ex funcionária do já citado Net-a-porter. A idéia do Fashionair é juntar rede social, conteúdo editorial e e-commerce. O usuário pode criar seu próprio perfil, interagir com outros membros, ler matérias sobre tendências e assistir vídeos produzidos exclusivamente para o site, contendo excursões aos guarda-roupas de celebridades, por exemplo.

. Style Hive – O StyleHive é uma rede social voltada para o e-commerce de moda. Qualquer um pode se tornar membro, postar notícias, dicas e matérias, e sugerir produtos que podem ser comprados online. Tem como membros stylists, relações-públicas, profissionais de moda e interessados em geral.

. Modetrotter e Stitsh – Ambos os sites adaptaram os blogs de estilo pessoal e de moda-de-rua, transformando-os em uma grande vitrine de produtos. O Modetrotter trabalha com meninas em vários continentes, que postam seus looks diários e escrevem dicas de moda e estilo no blog do site. Esses looks são compostos de peças que estão à venda no Modetrotter. Já o Stitsh é focado em Londres e NY, onde pessoas são fotografadas na rua, espontaneamente, e descrevem as peças e marcas que compõem seu look. Essas marcas são então linkadas no Sitsh, que direciona o leitor até elas, quando as mesmas possuem lojas online.

. E-closet – O Net-a-Porter brasileiro. Além de vender peças da estação, o E-closet também tem uma seção de Vintage, onde vende produtos de luxo usados, a preços amigos. É um dos sites que se mostra bastante consciente da importância dos blogs, e já até investiu numa parceria com a blogueira Ale Garattoni, do ItGirls. Para conhecer mais de sua fundadora, Giovanna Lemes Motta, clique aqui.

. Sacks – A loja brasileira focada na venda de cosméticos é parceira de dois blogs de referência quando o assunto é maquiagem: o Sweetest Person e o 2Beauty. Além de ter apoiado o encontrinho de leitoras organizada pelas blogueiras, ofereceu às leitoras de cada site desconto nas compras online feitas pelas usuárias dos blogs.

. Sapato online – A ponta de estoque mais bem sucedida da web brasileira, trabalha vendendo calçados de coleções passadas. O site possibilita com que marcas antes restritas à nichos locais sejam disponibilizadas para todo o Brasil. O Sapato Online também trabalha com parcerias junto de vários blogs de moda brasileiros.

.C&A – A C&A oferece para suas consumidoras pré-vendas de coleções especiais através do site, como a coleção desenvolvida pelo estilista Reinaldo Lourenço. Além disso, recentemente começou a investir em um blog próprio, e em um canal no Youtube.

Nos próximos posts, a gente vai discutir os efeitos do Twitter para o marketing de moda, a importância da internet na divulgação das Semanas de Moda, como a moda pode usar o Facebook, blogs e muito mais! Comentem, participem, que a opinião de nossos leitores é muito importante aqui.

A moda e o e-commerce

Luciana Dias — Wed, 02 Dec 2009 21:58:13 +0000

por Luciana Dias

Para essa série de posts abordando a relação entre a internet e a moda, nada mais natural que começar a discussão pelo ponto mais prático: e-commerce.
O hábito de comprar roupas, maquiagem e sapatos pela internet é uma coisa relativamente nova, e impensável anos atrás. Imaginem a ruptura causada pela possibilidade de se comprar um objeto de vestuário, de uso pessoal… sem ao menos experimentar?

Hoje em dia, é quase antipático que uma marca não disponibilize seus produtos online. O consumidor não pensa “hum, essa marca é mesmo muito exclusiva!”. Ele pensa “ah, essa marca ainda está tentando entender como a web funciona.” Hoje em dia, as pessoas compram todo o tipo de produto e serviço online. Se tem confiança na marca, tem confiança no site.

Frederico Marchetti é empresário, e fundador do Yoox, portal presente em todos os continentes, que funciona como uma grande ponta-de estoque de marcas de luxo. Marchetti contou na última conferência TechLuxury que muitas maisons de moda eram céticas quando a viabilidade da venda de roupas pela internet. Ele contou que a Marni, marca de roupas italiana que começou a disponibilizar seus produtos através do Yoox, hoje em dia conta até com vendedores autorizados no ebay. E sabe qual a maior loja que a Marni tem no mundo, com maior numero de vendas? A loja online.

Outro site referência quando se trata do e-commerce de roupas é o Net-a-Porter. De acordo com sua fundadora, Natalie Massanet, o apelo do site é a conveniência das compras, além da eficiência e a discrição da entrega. Essa discrição é traduzida na própria papelaria e nas embalagens da loja, que entrega seus produtos em elegantes caixas pretas.

De acordo com dados divulgados, o site vendeu 134 milhões de dólares em roupas em 2008. Durante a conferência TechLuxury, Natalie afirmou ainda que 5% das vendas do site são geradas através de mídia espontânea em sites na internet. Ou seja, blogueiros de todo o mundo são responsáveis por 6,7 milhões de dólares em vendas anuais para o Net-a-Porter.

Ainda existem muitas marcas que não vendem seus produtos online. A Maison Chanel é uma delas. A marca comercializa sua linha de cosméticos em seu próprio site. Mas quanto às roupas, sapatos e bolsas icônicas… nada de encontrá-las no site oficial ou em nenhum outro site de vendas. A justificativa dada pela Chanel é que a Internet não possibilita que eles tenham total controle sobre as vendas, e que isso pode destruir a percepção da marca.

O que as marcas precisam compreender é que o mercado já é inteiro conectado. Que nos tempos atuais, a web sabe mais dos produtos de cada empresa do que seus próprios donos. E que esse não é um processo que tem volta.

Moda para pequenos

Luciana Dias — Tue, 24 Nov 2009 00:16:08 +0000

Várias marcas mineiras de sucesso tem investido em linhas paralelas feitas para crianças. Ronaldo Fraga, Graça Ottoni, Chicletes com Guaraná e Coven, da foto acima, são exemplos de adaptações bem sucedidas de suas marcas-mães. Recentemente a Purple Magazine publicou um editorial inteiro estrelado por crianças, vestindo marcas conceituadas como Balenciaga, Prada, Rick Owens e Rodarte. O Blog MTP traz as imagens do editorial incrível da Purple, fotografado por Ryan McGinley.

Look Chanel

Look Rick Owens

Look Rodarte

Look MiuMiu

Look Louis Vuitton

Look Givenchy masculino

Look Prada

Look Balenciaga

Look Givenchy

The kids are alright.

Bazar Coven em BH

Luciana Dias — Sat, 21 Nov 2009 19:33:57 +0000

Enquanto os looks incríveis que a Coven mostrou no MTP, como esse aí de cima, não chegam nas lojas, que tal aproveitar as coleções passadas da marca? O Bazar da Coven já é parada tradicional para as belo-horizontinas antenadas, e está cheio de opções para todos os bolsos!

Imperdível.

Fruto do Mar desfila sua moda praia no MTP

Luciana Dias — Tue, 17 Nov 2009 06:53:12 +0000

A moda praia e balneário da Fruto do Mar busca inspiração na expressão idomática “Bon Voyage”,nos azulejos parisienses e nos balneários franceses. As principais cores utilizadas na coleção são o verde petróleo, tons de rosa, vermelhos e tons de mar. Ao adaptar sua moda praia para o inverno, a Fruto do Mar nos apresenta casaquetos e macacões, complementos dentro da tendência Confort Wear, que se adequam à qualquer estação.