Essa semana já falamos um pouquinho sobre a importância dos blogs, sobre e-commerce e marketing de moda na internet. Hoje a conversa passa para a cobertura online oficial que é feita nas Semanas de Moda mais importantes do mundo e do Brasil.

As Semanas de Moda são momentos super importantes no calendário da Indústria de Moda. Elas fazem parte da agenda de quase todos os grandes veículos que cobrem o segmento, o que significa uma grande divulgação espontânea do evento e das marcas. E determinam, ou indicam caminhos, sobre o que vai ser visto nas lojas, e por consequência, nas ruas, durante a próxima estação. A Semana de Moda não só serve como uma vitrine onde marcas expõem seu produtos para lojistas, mas também como uma interface de comunicação de tendências para o consumidor leigo que estiver interessado.

Resultado, as Semanas de Moda não servem apenas para mostrar roupas. Elas mostram informação. E qual a estratégia mais eficiente e barata para trazer informação para imprensa e lojista, e educação de moda para o consumidor? A internet.

Um evento de moda necessita de uma identidade e uma marca fortes para despertar interesse da imprensa. E websites são ferramenta-chave na hora de reforçar (ou atrapalhar) a construção dessa imagem.

Nesse post, vamos falar um pouquinho sobre os pontos positivos e negativos dos portais que centralizam informação sobre eventos de moda importantes do calendário, e sua inserção na web.

New York Fashion Week

A semana de moda de NY ganhou patrocínio oficial da Mercedes Benz, portanto é hoje oficialmente conhecida como Mercedes-Benz Fashion Week. Na home do evento, aparece um link para um canal do you tube, que contém supostamente videos, fotos e bastidores do evento. A menos que você esteja interessado nos carros da Mercedes, o blog MTP desrecomenda a visita ao canal, que está defasado de material de cobertura. No Hot Site do evento, temos acesso à programação da Semana, um catálogo com os designers participantes e as fotos das coleções desfiladas, em baixa resolução. Não são feitas críticas dos desfiles. Uma seção chamada The Scene traz fotos de celebridades na primeira-fila e nos corredores. É possível assinar uma newsletter de novidades sobre o evento – o máximo de interação oferecida ao usuário. A MB Fashion Week alimenta também uma página no Facebook.

Milano Moda Donna

O hot-site oficial da Semana de Moda de Milão fica hospedado no endereço da Camara Nacional da Moda Italiana. O site não oferece fotos nem informação sobres os desfiles. A página inicial abre com um vídeo promocional do evento, e no site é possível apenas credenciar-se, consultar o mapa que ensina a chegar ao evento e consultar o cronograma.

London Fashion Week

Das semanas de moda internacionais, a London Fashion Week tem o site mais visualmente agradável, mais completo, e com a melhor navegabilidade. Possui uma seção onde cataloga todos os designers que desfilam e expõem durante a London Fashion Week, onde cada designer ganha um verbete contendo histórico detalhado, além de um bate-papo sucinto sobre o tema da coleção atual a ser apresentada. E mais: contém os contatos da assessoria de imprensa e do departamento de vendas de cada designer, além dos showrooms que vendem a marca tanto em Londres quanto no exterior. Pura utilidade pública! O site conta também com um canal de vídeo, a LondonFashionWeek TV, com vídeos das passarelas, entrevistas e backstage. Possui uma seção chamada In London, um guia da cidade voltado para compradores e imprensa vindos do exterior. O usuário pode também tornar-se fã do evento no Facebook.

A London Fashion Week também disponibiliza um aplicativo para Blackberry, onde o usuário recebe atualizações em tempo real, pode montar um cronograma personalizado e receber informações sobre os eventos e designers que escolher. Utilidade junto com personalização de conteúdo!

Paris Fashion Week – Mode à Paris

O site oficial da Semana de Moda de Paris é gerido pela Camara Sindical da Moda Francesa, a Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode. E é pobrinho como o endereço da Milano Moda Donna! Disponibiliza o calendário da Semana, bem como a lista de desfiles e expositores, acompanhados de endereço físico, telefone, e e-mail de contato para a imprensa.

São Paulo Fashion Week

No Brasil, um dos portais referência no assunto é o portal SPFW. Possui um canal de notícias, que cobre tanto pautas nacionais quanto internacionais. O portal cobre todos os desfiles, acompanhados de resenhas qualificadíssimas. Conta também um canal de vídeo, a SPFW TV, uma seção de editoriais feitos exclusivamente para o site e o mais legal de tudo: o blog da SPFW. Esse blog é colaborativo, e aberto – o que significa que qualquer pessoa pode escrever por lá, inclusive você! Basta se cadastrar no MY SPFW, e compartilhar sua visão. Você encontra o portal SPFW no Facebook página no Facebook e também no twitter.

Fashion Rio

Então… o Fashion Rio não tem site oficial! Ainda… para quem não sabe, tanto o Fashion Rio quanto a SPFW estão sob o comando de Paulo Borges. Essa fusão se deu recentemente, e os resultados disso estão apenas começando a aparecer. Por conta disso, o anteriormente mencionado portal da SPFW ganha outro nome: Fashion Forward. O FFW vai englobar todo o conteúdo jornalístico do portal SPFW, e hospedar o hotsite das semanas de moda paulista e carioca. O FFW entra em breve no ar… e estamos super curiosos para ver como vai ser!

Minas Trend Preview

E não podíamos deixar de citar e recém-lançada plataforma de cobertura do Minas Trend Preview! A cobertura do blog foi feita ao-vivo, e contou com uma cobertura jornalística além de participações mais que especiais: alunas do Senai Modatec fizeram parte da nossa equipe durante os dias de evento, contanto um pouco da visão delas sobre o que estava acontecendo. Além disso, o Minas Trend inaugurou uma parceria com a Rede Globo, em uma iniciativa pioneira que transmitiu ao vivo os desfiles no site da emissora. A equipe do Minas Trend trabalha também com conta com canal no Youtube, conta no Flickr e perfil no Twitter. Ou seja, não falta opções para vocês se comunicarem conosco. E queremos muito ouvir a opinião dos leitores, receber sugestões, críticas e comentários!

A partir desse panorama, a gente pode citar alguns pontos importantes na hora de se pensar a transmissão oficial de um grande evento de moda na internet:

- É importante entender conteúdo em tempo real. Um grande evento vai ser noticiado em um amplo leque de veículos, mas o veículo oficial precisa focar-se na transmissão de informação em primeira mão.

- Comece um diálogo! O leitor quer ser envolvido, quer fazer parte da conversa. Basta oferecer as ferramentas necessárias… e ouvir o que ele tem para falar!

Amanhã acontece em SP mais uma edição do Youpix. Durante o evento, umas das mesas irá discutir a produção de conteúdo de moda na web, com nomes super importantes como as meninas Fernanda Resende e Cris Gabrielli da Oficina de Estilo, a Denise Dahdah, da Revista Quem, Glauco Sabino, do blog Descolex, e Camila Yahn, diretora do PenseModa.

A indústria da moda é pioneira na utilização de ferramentas digitais, e esse processo se deu de forma tão natural que a mídia tradicional entendeu bem rápido que necessitava compreender e fazer uso da web 2.0, e não lutar contra ela. Suzy Menkes, uma das jornalistas de moda mais importantes do mundo, declarou recentemente que a grande dádiva da internet foi permitir que a moda se tornasse uma conversa, ao invés de um monólogo. Todos podem participar da conversa, os direcionamentos deixaram de ser impostos – e esse fluxo de informação repercutiu brutalmente na dinâmica da indústria de moda.

Do decretado “fim das tendências”, à criação das mid-seasons, ou prévias de estação, tudo isso se deu por conta de transformações que as mídias digitais impuseram à indústria. Essa semana, o blog do Minas Trend Preview vai se dedicar a falar dessas transformações, e espera que essa discussão incite muitos comentários e idéias!

Porque a Internet não serve mais para que marcas se comuniquem com seus consumidores. Serve também para que consumidores se comuniquem entre si. Troquem experiências. Criem comunidades. E é isso que a gente espera que o Blog MTP se torne: uma comunidade. Fiquem ligados, que a semana promete!

Isabela Fonseca, estudante de moda da Fumec e produtora de moda para as revistas Season e Pátio Savassi, disse que gostou dos desfiles mas viu poucas novidades: “Achei bom porque confirmou algumas tendências legais. E gosto muito da Cila, que está inovando na moda praia”.

Já a empresária Ana Paula Bittencourt, disse que gostou muito dos desfiles, em especial o da Squadro, por se tratar de uma moda contemporânea, “Super usável, gostei muito”.

por Cristiana Martins e Juliana Neumann. Acompanhe a cobertura pela globominasaovivo.com

Minutos antes do desfile eu e minha amiga blogueira fomos ao backstage e encontramos as modelos  super concentradas em seus devidos looks. A concentração é total antes do desfile  e tudo precisa sair exatamente como nos ensaios.

As modelos conversam entre si, trocam idéias e fazem eventuais entrevistas com os jornalistas. Tranquilidade para entrar na passarela é essencial. Sentir o rítmo do coração com a música traz muitas emoções.

 No toilette uma das cabelereiras comentou que nem tinha mais esmalte em suas unhas devido ao laquê usado no visual do desfile! E essa é a essência do que acontece por trás de um show de moda!

Fotos: http://www.flickr.com/photos/_gyan/tags/backstage/

Acompanhe pelo globominasaovivo.com

Todos os desfiles terão transmissão através do site Globo Minas Ao Vivo, com ótima qualidade de imagem e som, tornando a experiência de acompanhar o Minas Trend Preview ainda mais prazerosa.

Quando dissemos que faríamos uma cobertura completa do Minas Trend Preview não estávamos brincando. Transmissão dos desfiles ao vivo, fotos e vídeos dos bastidores e do salão de negócios, atualizações do blog e drops no Twitter contribuirão para criar um excelente canal de informação e conteúdo sobre o evento.

A partir de quarta-feira, dia 4, acompanhe tudo em tempo real no nosso site. Para assistir a transmissão dos desfiles ao vivo, é só clicar aqui ou acessar: http://www.globominasaovivo.com/

A primeira edição do Minas Trend Preview foi em novembro de 2007 e a partir daí começou a escalada para se tornar o que é hoje, o maior evento de antecipação de tendências do mercado de moda brasileiro.

Para a 5ª edição, o Minas Trend Preview será realizado em uma área de 11 mil m², abrigando um salão de negócios com 163 estandes de expositores de diversas grifes mineiras e de todo o país.

“Queremos passar a ideia de que para chegar aos milhões é preciso fazer o um a um. E Minas faz isso muito bem”, explica o estilista Ronaldo Fraga, convidado pela Fiemg para ser o curador da abertura.

Para os desfiles, além dos didáticos ou coletivos, foram escolhidas 18 grifes para apresentar suas coleções em desfiles individuais. As grifes que farão o desfile individual são: Alphorria Cult, Apartamento 03, Barbara Bela, Cila, Condotti, Cosh, Coven, Diarium, GO (Graça Ottoni), Faven, Mabel Magalhães, Patachou, Patrícia Motta, Printing, Squadro, Victor Dzenk e Vivaz.

No segmento de calçados e acessórios, o Minas Trend Preview conta com as criações de A Fábrica – Rogério Lima, Celso Afonso, Claudia Marisguia, Claudia Mourão, Debora Germani, Elisa Atheniense, Getulio, Luiza Barcelos e Paula Bahia. Camaleoa e Mary design completam o time com jóias e bijuterias.

Para embelezar ainda mais as passarelas, Paola de Orleans de Bragança, Ana Claudia Michels, Daniela Cicarelli, Caroline Ribeiro e Mariana Weickert desfilam o Outono/Inverno 2010 mineiro.

Valorizando a moda mineira – Projeto BOX

Pela primeira vez o Minas Trend Preview abre as portas para o talento mineiro em um concurso de novos estilistas e designers. É mais uma presença marcante do artesanal na edição outono/Inverno 2010. Desde sua primeira edição, há cinco anos, o Projeto BOX tem a proposta de apoiar jovens talentos da moda e do design a desenvolverem seu trabalho como criadores e empreendedores, por meio de diversas ações ao longo do ano e promovem o encontro entre arte, moda e música. A principal delas é o Desfile BOX, onde são lançadas coleções de novas marcas mineiras, promovendo o talento e potencial destes estilistas mineiros e valorizando o trabalho de maquiadores, modelos, DJs e profissionais da área.

A partir de uma seletiva feita com estudantes de moda e jovens profissionais da área, os co-produtores do BOX selecionaram as seis marcas que participarão do evento e, na ocasião, um criterioso júri composto por jornalistas de moda e profissionais da área elegerão o melhor.

Expectativas

Nesta edição serão gerados cerca de 800 empregos diretos e indiretos e a expectativa é de receber 450 compradores nacionais e 20 internacionais, convidados pela organização do evento.

“A nossa expectativa é repetir o crescimento da edição anterior de 20%”, destaca Eloysa Simão, diretora da Dupla Assessoria, produtora do evento.

Potencial para isso o evento tem. “Mostramos a cada realização a força da indústria mineira de moda. O sucesso do salão de negócios comprova o caráter de business que sempre foi uma marca registrada do evento. O desenvolvimento da moda mineira do ponto de vista de design, sofisticação e criatividade também fica visível a cada edição do Minas Trend Preview”,  destaca Robson Braga de Andrade, presidente da Fiemg que é reposnável pelos 450 compradores do Brasil e do exterior.

Acompanhe tudo o que acontece no Minas Trend Preview Outono Inverno 2010 através do nosso blog, Twitter, Flickr e Youtube.

Lara, Juliana e Jamile são alunas do MODATEC – Centro de Desenvolvimento Tecnológico para Vestuário e serão as nossas blogueiras oficiais do evento, acompanhando tudo de perto e contando cada detalhe do Minas Trend Preview aqui no blog, no Twitter e tirando várias fotos e gravando muitos vídeos para rechear o Flickr e o Youtube de conteúdo.

O objetivo dessa iniciativa é mostrar que a FIEMG reconhece que tem espaço para ultrapassar os limites e criar iniciativas interdisciplinares com a força de seus eventos, criando oportunidades e incentivando o desenvolvimento de seus alunos além da sala de aula, além de colocar as duas em contato direto com os grandes nomes da moda mineira e internacional, o que, cá pra nós, é uma oportunidade e tanto!

Acompanhe o blog para saber mais sobre cada uma delas! Em breve mais posts sobre as nossas blogueiras!