por Luciana Dias

Essa semana já falamos um pouquinho sobre a importância dos blogs, sobre e-commerce e marketing de moda na internet. Hoje a conversa passa para a cobertura online oficial que é feita nas Semanas de Moda mais importantes do mundo e do Brasil.

As Semanas de Moda são momentos super importantes no calendário da Indústria de Moda. Elas fazem parte da agenda de quase todos os grandes veículos que cobrem o segmento, o que significa uma grande divulgação espontânea do evento e das marcas. E determinam, ou indicam caminhos, sobre o que vai ser visto nas lojas, e por consequência, nas ruas, durante a próxima estação. A Semana de Moda não só serve como uma vitrine onde marcas expõem seu produtos para lojistas, mas também como uma interface de comunicação de tendências para o consumidor leigo que estiver interessado.

Resultado, as Semanas de Moda não servem apenas para mostrar roupas. Elas mostram informação. E qual a estratégia mais eficiente e barata para trazer informação para imprensa e lojista, e educação de moda para o consumidor? A internet.

Um evento de moda necessita de uma identidade e uma marca fortes para despertar interesse da imprensa. E websites são ferramenta-chave na hora de reforçar (ou atrapalhar) a construção dessa imagem.

Nesse post, vamos falar um pouquinho sobre os pontos positivos e negativos dos portais que centralizam informação sobre eventos de moda importantes do calendário, e sua inserção na web.

New York Fashion Week

A semana de moda de NY ganhou patrocínio oficial da Mercedes Benz, portanto é hoje oficialmente conhecida como Mercedes-Benz Fashion Week. Na home do evento, aparece um link para um canal do you tube, que contém supostamente videos, fotos e bastidores do evento. A menos que você esteja interessado nos carros da Mercedes, o blog MTP desrecomenda a visita ao canal, que está defasado de material de cobertura. No Hot Site do evento, temos acesso à programação da Semana, um catálogo com os designers participantes e as fotos das coleções desfiladas, em baixa resolução. Não são feitas críticas dos desfiles. Uma seção chamada The Scene traz fotos de celebridades na primeira-fila e nos corredores. É possível assinar uma newsletter de novidades sobre o evento – o máximo de interação oferecida ao usuário. A MB Fashion Week alimenta também uma página no Facebook.

Milano Moda Donna

O hot-site oficial da Semana de Moda de Milão fica hospedado no endereço da Camara Nacional da Moda Italiana. O site não oferece fotos nem informação sobres os desfiles. A página inicial abre com um vídeo promocional do evento, e no site é possível apenas credenciar-se, consultar o mapa que ensina a chegar ao evento e consultar o cronograma.

London Fashion Week

Das semanas de moda internacionais, a London Fashion Week tem o site mais visualmente agradável, mais completo, e com a melhor navegabilidade. Possui uma seção onde cataloga todos os designers que desfilam e expõem durante a London Fashion Week, onde cada designer ganha um verbete contendo histórico detalhado, além de um bate-papo sucinto sobre o tema da coleção atual a ser apresentada. E mais: contém os contatos da assessoria de imprensa e do departamento de vendas de cada designer, além dos showrooms que vendem a marca tanto em Londres quanto no exterior. Pura utilidade pública! O site conta também com um canal de vídeo, a LondonFashionWeek TV, com vídeos das passarelas, entrevistas e backstage. Possui uma seção chamada In London, um guia da cidade voltado para compradores e imprensa vindos do exterior. O usuário pode também tornar-se fã do evento no Facebook.

A London Fashion Week também disponibiliza um aplicativo para Blackberry, onde o usuário recebe atualizações em tempo real, pode montar um cronograma personalizado e receber informações sobre os eventos e designers que escolher. Utilidade junto com personalização de conteúdo!

Paris Fashion Week – Mode à Paris

O site oficial da Semana de Moda de Paris é gerido pela Camara Sindical da Moda Francesa, a Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode. E é pobrinho como o endereço da Milano Moda Donna! Disponibiliza o calendário da Semana, bem como a lista de desfiles e expositores, acompanhados de endereço físico, telefone, e e-mail de contato para a imprensa.

São Paulo Fashion Week

No Brasil, um dos portais referência no assunto é o portal SPFW. Possui um canal de notícias, que cobre tanto pautas nacionais quanto internacionais. O portal cobre todos os desfiles, acompanhados de resenhas qualificadíssimas. Conta também um canal de vídeo, a SPFW TV, uma seção de editoriais feitos exclusivamente para o site e o mais legal de tudo: o blog da SPFW. Esse blog é colaborativo, e aberto – o que significa que qualquer pessoa pode escrever por lá, inclusive você! Basta se cadastrar no MY SPFW, e compartilhar sua visão. Você encontra o portal SPFW no Facebook página no Facebook e também no twitter.

Fashion Rio

Então… o Fashion Rio não tem site oficial! Ainda… para quem não sabe, tanto o Fashion Rio quanto a SPFW estão sob o comando de Paulo Borges. Essa fusão se deu recentemente, e os resultados disso estão apenas começando a aparecer. Por conta disso, o anteriormente mencionado portal da SPFW ganha outro nome: Fashion Forward. O FFW vai englobar todo o conteúdo jornalístico do portal SPFW, e hospedar o hotsite das semanas de moda paulista e carioca. O FFW entra em breve no ar… e estamos super curiosos para ver como vai ser!

Minas Trend Preview

E não podíamos deixar de citar e recém-lançada plataforma de cobertura do Minas Trend Preview! A cobertura do blog foi feita ao-vivo, e contou com uma cobertura jornalística além de participações mais que especiais: alunas do Senai Modatec fizeram parte da nossa equipe durante os dias de evento, contanto um pouco da visão delas sobre o que estava acontecendo. Além disso, o Minas Trend inaugurou uma parceria com a Rede Globo, em uma iniciativa pioneira que transmitiu ao vivo os desfiles no site da emissora. A equipe do Minas Trend trabalha também com conta com canal no Youtube, conta no Flickr e perfil no Twitter. Ou seja, não falta opções para vocês se comunicarem conosco. E queremos muito ouvir a opinião dos leitores, receber sugestões, críticas e comentários!

A partir desse panorama, a gente pode citar alguns pontos importantes na hora de se pensar a transmissão oficial de um grande evento de moda na internet:

- É importante entender conteúdo em tempo real. Um grande evento vai ser noticiado em um amplo leque de veículos, mas o veículo oficial precisa focar-se na transmissão de informação em primeira mão.

- Comece um diálogo! O leitor quer ser envolvido, quer fazer parte da conversa. Basta oferecer as ferramentas necessárias… e ouvir o que ele tem para falar!